El tabaco como símbolo de placer y peligro: de la publicidad atrayente a la propaganda disuasoria

Abstract

A lo largo de la historia, el consumo de tabaco se ha ido cargando de variadas connotaciones simbólicas, sirviendo para expresar posiciones en la escala social y estilos de vida. En el mundo occidental su importancia ha sido enorme, conociendo épocas de gran esplendor, y siendo mitificado por la publicidad y el cine. Sin embargo, en las últimas décadas se han promulgado leyes que limitan tanto el consumo de esta sustancia como su publicidad, lanzándose numerosas campañas con el objetivo que el hábito de fumar pase a ser considerado como indeseable y peligroso. A pesar de esto, existen múltiples resistencias a este proceso de cambio social, pues el tabaco sigue conservando buena parte de sus connotaciones simbólicas más placenteras, sobre todo aquellas que lo ligan a la seducción. Además, el ingenio popular inventa formas irónicas y jocosas de cuestionar la definición de la realidad presentada por el movimiento antitabaco. Abstract: Throughout history, tobacco symbolic value has received various symbolic connotations. It has been used to express social status and ways of life. In the west countries, the enormous social important of tobacco has been enhanced by advertising campaigns and movies. Nevertheless, during the last decades, there has been a process of regulation and limitation of tobacco publicity and consumption through the creation of laws and campaigns which pretend that the habit of smoking became unattractive and dangerous. In spite of this, there are multiple resistances to this process of social change. Tobacco still keeps some of its most pleasurable symbolic connotations, specially the seductive ones. Moreover, the definition of reality created by the movement against tobacco has been challenged by ingenious and funny ways of resistance, as jokes and parodies.